Guerrilla Marketing. Nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant

Auteur Cor Hospes |Recensie door Ron van Gelderen

Dirk van den Broek plaatst een mobiele kassa voor de deur van de concurrent. Axe plakt vier rennende vrouwen achter het vluchtende mannetje op de groene exit-bordjes bij nooduitgangen. Ariel hangt de was uit boven de Amsterdamse Herengracht. En ook honderden andere bedrijven probeerden de afgelopen jaren op evenzoveel verschillende manieren de aandacht van potentiële klanten te trekken.

Guerrillamarketing viert volgend jaar zijn 25ste verjaardag. Journalist Cor Hospes blijkt een waardige én vaardige feestredenaar. Hij gaat verder waar grondlegger Jay Conrad Levinson is stil blijven staan. De Amerikaan Levinson introduceerde de term guerrillamarketing voor kleine bedrijven zonder reclamebudgetten. Hospes constateert dat ook grote ondernemingen met ruime budgetten de afgelopen jaren naar alternatieven voor de gangbare communicatiekanalen zijn gaan zoeken.

Marketeers zijn de weg kwijt, meent Hospes. De helft twijfelt aan de eigen creativiteit en liefst 85 procent betwist de creativiteit van anderen. Innovatieve communicatiestrategieën blijken lastig te bedenken, constateert Hospes. "Je bereikt je doelgroep niet meer op de traditionele manier. Vooral jongeren trappen niet meer in opdringerige commerciële boodschappen." Maar wat dan? Steeds meer bedrijven proberen op onconventionele wijze de aandacht op zich te vestigen. "Grassroots, mond-tot-mondreclame, ambient, viral en buzz marketing zijn de nieuwste hit and run-wapens van marketingguerrillero's", aldus Hospes in ietwat ronkend proza. Het is gelukkig de enige lelijke zin in een goed geschreven, inspirerend boek.

Sponsored Links

• Nive Hét Nederlandse platform voor managers
• Surprise Tickets Vakanties, Reizen & Weekend Trips!
• Tipbelegger Iedere dag een gratis beurstip
• Chartnet Realtime streaming koersen en grafieken
• Uw advertentie hier?