Brand-aid - hoe sterke merken de Derde wereld kunnen helpen
Auteur: Andy Mosmans | 21-07-2009
Met elkaar vertegenwoordigen de 100 sterkste merken ter wereld een waarde van meer dan 1 biljoen dollar. Ook deze brand bubble kan de Derde wereld helpen met betere merken. Het klinkt vreemd in de oren, ook omdat er negatieve geluiden te horen zijn over bekende merken en hun macht.
Het meest bekende boek in dit verband is waarschijnlijk No Logo van Naomi Klein: machtige merken doen de wereld onrecht aan, zo is kort door de bocht haar stelling. En daarom moet het ‘Merk' weg. No Logo.
Waardecreatie
De antiredenering van Naomi Klein is niet zonder waarde, maar er zijn ook andere visies. Zo verscheen niet lang geleden Brand New Justice van Simon Anholt. Hij stelt dat Kleins constatering niet aantoont dat merken slecht zijn, alleen dat slechts de helft van de wereld zijn voordeel doet met (het) merken. De beste manier om ook in de Derde wereld waardecreatie te realiseren is om daar ook sterke merken te bouwen. Ontwikkelingshulp door merkhulp, ofwel: brand-aid.
Groei wereldeconomie
Hierop sluit ook de visie managementgoeroe C.K. Prahalad aan. De Derde wereld, de vier miljard armen in de wereld, vormen in zijn optiek niet (alleen) een enorm grote groep hulpbehoevenden, maar (bovenal ook) een enorme grote groep potentiële klanten. Zijn visie luidt kort door de bocht: ‘from poverty to potential'. De groei van de wereldeconomie gaat uit de Derde wereld komen. De thans leidende ondernemingen en merken doen er goed aan hun focus te verleggen naar deze markt en ook te helpen om deze te ontwikkelen. In potentie is het een enorme markt en hij dwingt tot fundamentele innovatie, omdat tegen de huidige kosten en prijsniveaus er gewoonweg geen zaken kan worden gedaan.
Merkenmanagement
Bij brand-aid staat merkenmanagement centraal, omdat het ontastbare waarde creëert. Meer nog dan het aandacht vragen voor de goede zaak, het ter beschikking stellen van krediet of het aanbieden van competentie staat brand-aid voor waardecreatie en marktontwikkeling. Enerzijds doordat grote internationale merkondernemingen, creatieve bureaus, financiële partijen en fair trade organisaties met het Westerse publiek de handen ineen slaan. Maar anderzijds ook door een rol weg te leggen voor het ministerie Economische Zaken, de minister van ontwikkelingssamenwerking, bijvoorbeeld met het Innovatieplatform.
Creëren werkgelegenheid
Het lopende programma ‘branding in the south' van Fair Trade Original is hiervan een goed voorbeeld, evenals het recent geïntroduceerde merk Plakkies! Het is een initiatief van twee Delftse studenten die samen met de stichting KidsRights een unieke, verantwoorde slipperfabriek - plakkie is Afrikaans voor slipper - oprichtte in de sloppenwijken van Durban in Zuid-Afrika. Met dit initiatief wordt werkgelegenheid gecreëerd voor kansarme inwoners uit de sloppenwijken met funky, duurzame designslippers, ontworpen in samenwerking met de bekende schoenenontwerper Jan Jansen.
Nieuw handelsplatform
Brand-aid realiseert economische ontwikkeling in de Derde wereld, zorgt voor reputatieopbouw in de Eerste Wereld en creëert voor alle partijen ook zingeving, met beter betrokken en gemotiveerde medewerkers. Brand-aid kan merken uit de eerste wereld helpen om zich te ontwikkelen in de Derde wereld, terwijl derde wereld merken weer in de Westerse wereld kunnen uitgroeien tot een nieuw handelsplatform waar mensen van de hele wereld elkaar kunnen vinden.
Lees ook:
> De weg naar duurzaam commercieel succes
> Innovatie is groeimotor
> Bedrijven bereid om tijdens crisis duurzaam te investeren
> Duurzaam inkopen impuls voor bedrijfsleven?
> Is Afrika de nieuwe 'bull market'?
Opinie artikelen van Andy Mosmans
Bankenreclame anno nu
Nadat de hele financiële wereld op haar grondvesten schudde (en volgens cynici nog steeds doet) is het thans weer tijd voor diverse banken om zich van hun beste kant te tonen. Hoe dat gaat, of juist niet wil ik in deze column bespreken. Lees verder
Ondernemen in de praktijk
Ondernemen heeft te maken met het opstellen van een degelijk business en het verzamelen van voldoende financiële middelen en gaat gepaard met een goed product ontwikkelen en vervolgens een juist marktsegment kiezen wat met een stevig marketingplan wordt veroverd. Dat zegt althans de theorie. Lees verder
ABN Amro en Zalm; een goed huwelijk?
Goed ontwikkelde, gemotiveerde, geïnformeerde en geïnspireerde medewerkers staan aan de basis van het succes van elke onderneming. Lees verder
Van een sterk merk mag je meer verwachten
Apple heeft bevestigd dat het woensdag tijdens een persconferentie een 'nieuwe creatie' laat zien. Naar verwachting zit daar ook de 'iSlate' internettablet bij. Lees verder
Mexicaanse koortsdroom
Hoe erg is het nu met die Mexicaanse griep en wat moet ik nu doen of heb ik het wel goed gedaan? Ik denk dat ongeveer iedere burger zich dat in Nederland inmiddels afvraagt. Er schort wat aan de communicatie vanuit de overheid op dit vlak. Zoals wel vaker. Een aantal kritische vragen. Lees verder
Hoop is een strategie
Hoop is in. Dat heeft natuurlijk in negatieve zin te maken met de bange dagen waarin we leven. Maar zeker ook in positieve zin met de kracht van hoop. En is het niet zo dat het hele leven zich ongeveer afspeelt tussen hoop en vrees? Binnenkort verschijnt er bij uitgeverij Nieuw Amsterdam zelfs een heel boek over de hoop en de Volkskrant besteedt er een seminar aan. Lees verder
Een sterk merk werkt!
Nadat we zijn opgeschrikt door de ‘internet bubble' en de huidige ‘credit bubble', melden goed ingelichte bronnen dat de volgende crisis wel eens in wording zou kunnen zijn: de ‘brand bubble'. Lees verder
Welke weg te gaan in tijden van recessie: sturen op beurs- of klantwaarde?
Nu de recessie zich in volle hevigheid aandient, zien we steeds meer bedrijven kostenbesparingen aankondigen die meestal gepaard gaan met ontslagen. Lees verder
Bent u het vertrouwen waard?
Er is sprake van een vertrouwenscrisis. Natuurlijk in de bankwereld, maar ook breder in zowel de private als de publieke sector. Zonder vertrouwen is er geen basis om op diverse vlakken tot zaken te komen. Daarom stokt nu de economie en weet ook de politiek mensen niet te mobiliseren. Lees verder
Gezocht: leiders die kunnen communiceren en inspireren
Wat is en blijft iedereen onder de indruk van Obama. En meer specifiek van zijn communicatieve vaardigheden. Obama revitaliseert niet alleen The American Dream, maar verschaft tegelijkertijd de hele wereld nieuwe hoop en richting. Daarbij geholpen natuurlijk door een misschien wel even wonderbaarlijke persoon, de twintiger (!) Jon Favreau, zijn script writer. Lees verder
Meer opinie
Manager laat werknemers onderpresteren
Een huishouden runnen kunnen we allemaal, van financiën tot HR. Waarom geven managers hun werknemers dan maar zo’n beperkte taak?
Arbeidsmobiliteit anders in publieke en private sector
Er bestaat nog steeds een waterscheiding tussen overheid en bedrijfsleven als het gaat om arbeidsmobiliteit. Terwijl er juist grote behoefte is aan mensen die vertrouwd zijn met beide werelden.
Ronald Meijers: best practice is boerenbedrog
Leidinggevenden en consultants putten bewust uit zinloze middelen om mensen in het gareel te houden.
Opkomende economiën zijn kans voor overnamemarkt
De fusie- en overnamemarkt mag dan sinds het uitbreken van de financiële crisis onder druk staan, kansen zijn er zeker ook. En die komen steeds vaker uit de opkomende markten. Lees verder
Cloud computing: opmars of ondergang van bedrijven
Cloud computing kan de ondergang worden voor bedrijven, omdat het IT-vakgebied er nog niet klaar voor is.
Stewardess
De Nederlandse Corporate Governance Code verwacht van aandeelhouders in Nederlandse beursvennootschappen dat ze zich gedragen als een steward. In Engeland is daarvoor in 2010 zelfs speciaal een Stewardship Code gepubliceerd.
Overheden zitten klem tussen wil en wet
Overheden moeten klantgerichter werken, maar ze moeten tegelijkertijd recht doen aan procedures en wetten. Een spagaat, maar geen onmogelijke. Lees verder
Verduurzaming van commercieel vastgoed
Verduurzaming van vastgoed is dé manier om verhuur- en verkoopbaarheid van panden te verhogen. Het resultaat van investeringen wordt na een paar jaar zichtbaar, maar er is ook direct rendement. Lees verder
Gebruik ook die rechterhersenhelft eens cfo!
Cfo’s moeten zich bij herstructureringen ontpoppen tot partner in change van de ceo. Maar dan moeten ze wel werken aan hun blinde vlek: het ‘menselijke vlak.’ Lees verder
