Sporters aan de macht!

Auteur: Gastauteur | 19-12-2008

Gastauteur Edgar van Bueren: Wordt het er komend jaar economisch al niet gezelliger op, de sport helpt ook al niet mee. Zonder grote evenementen als de Olympische spelen en voetbaltoernooien dreigt voor menig manager een jaar zonder luxe en kredietleedverzachtende sponsorarrangementen in verre oorden.

Men zal het moeten doen met de golfdagen en tennistoernooien in eigen land, een enkele gelukkige pakt nog een van de schaarse F1-tripjes mee. Pas in 2010 kan er hopelijk weer massaal worden afgereisd naar Zuid-Afrika voor het voetbal en naar de Olympische spelen van Vancouver.

Waarde macro-economische effecten sportevenementen
Dat de bobo's komend jaar even droog staan is geen reden voor paniek, dat sport de economie geen broodnodige impuls kan geven is een vervelender toeval. Deskundigen zijn het niet eens over de waarde van de macro-economische effecten van grote sportevenementen op korte termijn, sommigen achten die zelfs nihil. Zachtere waarden als imago, nationale trots en misschien wel de belangrijkste, vertrouwen, zijn op dit moment een veel belangrijker economische aanjager.

Nationale sportprestaties zijn goed voor het consumentenvertrouwen en hebben ook een positief effect op de breedtesport. Wiens dochter ligt er immers niet ieder weekend in het zwembad na de lunchtijdfinale van de waterpolodames. Balkenende stelde de ministerraad er zelfs voor uit. Ook op het sportgala deze week was de economie bij sponsors talk-of-the-town. Sponsorcontracten lopen vaak lang waardoor op de korte termijn voor de sporters geen terugval in sponsorbudgetten valt te verwachten. Maar nieuwe contracten zullen steeds kritischer op het meetbare rendement beoordeeld worden.

Ook verwacht de branche minder uit te geven aan het zogenaamde activering van de sponsoring. Alleen de allerbeste relaties worden nog uitgenodigd voor wedstrijden en prosecco bubbelt net zo lekker als champagne. Het houdt de huidige financiële machthebbers voorlopig gedeisd. Als de sponsorkraan echt dicht gaat hèb in dit geval ook elk nadeel zijn voordeel.

Veel topmanagers zijn oud-topsporter
Minder sponsorgeld betekent minder actieve topsporters en dat is goed nieuws. De kernwaarden van de topsport kan de economie er weer bovenop helpen. Veel topmanagers zijn oud-topsporter en noemen prestatiedrang, doelgerichtheid en discipline als succesfactor. Niemand hoeft Maarten van der Weijden, sportman van het jaar 2008, iets uit te leggen over crisismanagement. Hij wist zich uit het diepste dal te knokken en overwon kanker door onbegrensd optimisme en vertrouwen in de toekomst. Net als Maarten stoppen ook Pieter van den Hoogenband, Minke Booij, Mark Huizinga met topsport. De stoppers weten vaak nog niet hoe hun toekomst er uit ziet dus de boodschap is helder, recruiters grijp uw kans!

Lees ook:
> Managers kunnen van golfers leren
> Human capital: de kracht van menselijk kapitaal
> Boekrecensie: Hartstikkene Foppe
> Richard Krajicek: topondernemen zwaarder
> Henk Kesler: een voetbalclub is geen speeltje van miljardairs