Duur of duurzaam?
Auteur: Paul Blok | 14-07-2009
Sinds vorig jaar hebben wij Dossier Duurzaam. Het is een continu onderzoek naar wat consumenten en merken verstaan onder duurzaamheid. En hoe het hun gedrag beïnvloedt.
Dossier Duurzaam ‘hot topic'
Het onderzoek wordt gehouden omdat duurzaamheid belangrijk wordt gevonden en omdat wij onze klanten in staat willen stellen hierop in te spelen. Maar sinds begin dit jaar is duurzaamheid niet meer zo'n hot topic. Haalden de resultaten uit Dossier Duurzaam vorig jaar nog moeiteloos de pers, nu is dat veel lastiger. Door de economische crisis is de klimaatcrisis naar de achtergrond geraakt en de aandacht voor duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen verminderd.
Maatschappelijke jaarverslagen
Maatschappelijk verantwoord ondernemen werd een tijd lang door onder meer de banken omarmd. Ze gebruikten windmolens in hun reclame en publiceerden maatschappelijke jaarverslagen. Anno nu zijn deze schoenmakers terug bij hun leest. En adverteren ze weer over producten, tarieven en rentepercentages. De maatschappelijke jaarverslagen zijn in de meeste gevallen in 2007 voor het laatst uitgekomen.
FuelSave
Dan de milieuvriendelijke auto's. Het voordeel van de mindere uitstoot van CO2 wordt - zeker in reclame en communicatie - volledig overschaduwd door de lagere bijtelling. Shell gaat nog een stapje verder. Speciaal voor mensen die hun auto niet willen laten staan, hebben ze een nieuwe benzine ontwikkeld die langer meegaat: FuelSave. Het kost geen cent meer dan de ‘oude' Euro 95. En ook de luchtvaartmaatschappijen hebben hun maatschappelijk verantwoorde petten opgelucht afgezet.
Compensatie C02 uitstoot
Boodschappen over Green Seats en het aanleggen van bossen om de CO2 uitstoot te compenseren, zijn sinds de economische crisis allemaal vervangen door stuntprijzen en nóg meer korting. Er lijkt gekozen te zijn voor het sparen van geld in plaats van het sparen van milieu of omgeving.
Waardering duurzaamheid
Maar waarom kiezen? Dossier Duurzaam laat zien dat consumenten duurzame productinnovaties zeer waarderen. Vooral initiatieven zoals ledverlichting en energiemeters scoren hoog bij consumenten. Dit ondanks dat hun eigenbelang zwaarder weegt dan het belang van derden.
Besparen en bezuinigen
Is dit niet een geweldige kans voor bedrijven? Door producten te maken die én besparen én energiezuinig zijn en lang meegaan, ontstaat er een win-winsituatie. Voor consument én milieu. Zo voorkomen we dat ‘duurzaamheid' een duur luxeproduct wordt in plaats van een noodzaak, en dan met name in tijden van economische crisis.
Lees ook:
> Hoezo duurzaam?
> De weg naar duurzaam commercieel succes
> Toon lef en verander je managementstijl
> Het strategisch belang van maatschappelijke betrokkenheid
> MVO beter voor imago
> Drie investeringsstrategieën om de recessie te overleven
Opinie artikelen van Paul Blok
Heeft u plezier op de werkvloer?
Hoe vaak wordt er de laatste tijd aan u de vraag gesteld: ‘Heb je plezier in je werk?' Ik hoor hem eigenlijk weinig meer. Wellicht is het omdat mensen denken dat managing directors wel andere dingen aan hun hoofd hebben; zeker nu. Maar misschien is het ook een signaal dat we met z'n allen wel heel serieus geworden zijn. Lees verder
Verandering begint bij jezelf
Laatst zag ik weer eens de film Jerry Maguire met Tom Cruise in de hoofdrol als een succesvolle sportmakelaar die in een harde, commerciële wereld ‘last krijgt' van zijn geweten. Hij schrijft bevlogen en met oprechte intenties een manifest hoe zijn vak ook anders zou kunnen en deelt dat met zijn bazen en collega's. Resultaat: hij wordt ontslagen. Hij houdt echter vast aan zijn (hervonden) principes en wordt uiteindelijk - het blijft tenslotte Hollywood - nog succesvoller in zijn vak dan voorheen en geeft zijn oud-collega's het nakijken. Lees verder
Van ratio naar gevoel
De managementwereld, waar u en ik ons in begeven, is een wereld waarin we te maken hebben met voornamelijk harde waarden. Waarden als businessresultaat, cashflow, targets, groeidoelstellingen, menselijk kapitaal, kwartaalcijfers, etc. Een wereld waar de balans doorslaat naar ratio, waar het gaat om beargumenteerd en gefundeerd beslissingen nemen. Lees verder
Hoe rationeel is de sociale consument?
Het is al ontelbare keren bijna verzuchtend gezegd: de hedendaagse consument is onvoorspelbaar en wispelturig. Terwijl we ooit geleerd hebben dat de mens een rationele beslisser is, wiens gedrag voorspeld en gemanaged kon worden. Lees verder
Waar blijven de oudjes?
In Nederland is reclame maken een vak van jonge mensen. Ben je boven de 50 dan behoor je tot een select gezelschap van oudjes. Lees verder
Betekent internet het einde van traditionele reclamebureaus?
Kent u ook van die mensen die het einde van uw bedrijfstak aankondigen? Ik kom ze regelmatig tegen. "Paul, je zal het wel moeilijk hebben als traditioneel reclamebureau met de opkomst van internet?" of "Straks worden jullie overgenomen door een internetbureau, het is een kwestie van tijd voordat die groter zijn." Lees verder
Het geheim
‘Mag ik jou heel even beroepshalve lastigvallen?' Het is een gebruikelijke vraag als je huisarts bent of advocaat. maar nu er crisis is, hebben wij marketing- en reclamemensen er ook behoorlijk last van. Lees verder
Geloofwaardigheid in krantenland
De Telegraaf is een onderneming die een totaal nieuwe richting aan het zoeken is. Het is een krantenbedrijf dat geen plan maakt om ‘de krant' opnieuw uit te vinden en weer relevant te maken. Integendeel! In het Financieele Dagblad gaven ze toe dat het dagblad het einde van zijn levenscyclus heeft bereikt. Lees verder
Meer opinie
Manager laat werknemers onderpresteren
Een huishouden runnen kunnen we allemaal, van financiën tot HR. Waarom geven managers hun werknemers dan maar zo’n beperkte taak?
Arbeidsmobiliteit anders in publieke en private sector
Er bestaat nog steeds een waterscheiding tussen overheid en bedrijfsleven als het gaat om arbeidsmobiliteit. Terwijl er juist grote behoefte is aan mensen die vertrouwd zijn met beide werelden.
Ronald Meijers: best practice is boerenbedrog
Leidinggevenden en consultants putten bewust uit zinloze middelen om mensen in het gareel te houden.
Opkomende economiën zijn kans voor overnamemarkt
De fusie- en overnamemarkt mag dan sinds het uitbreken van de financiële crisis onder druk staan, kansen zijn er zeker ook. En die komen steeds vaker uit de opkomende markten. Lees verder
Cloud computing: opmars of ondergang van bedrijven
Cloud computing kan de ondergang worden voor bedrijven, omdat het IT-vakgebied er nog niet klaar voor is.
Stewardess
De Nederlandse Corporate Governance Code verwacht van aandeelhouders in Nederlandse beursvennootschappen dat ze zich gedragen als een steward. In Engeland is daarvoor in 2010 zelfs speciaal een Stewardship Code gepubliceerd.
Overheden zitten klem tussen wil en wet
Overheden moeten klantgerichter werken, maar ze moeten tegelijkertijd recht doen aan procedures en wetten. Een spagaat, maar geen onmogelijke. Lees verder
Verduurzaming van commercieel vastgoed
Verduurzaming van vastgoed is dé manier om verhuur- en verkoopbaarheid van panden te verhogen. Het resultaat van investeringen wordt na een paar jaar zichtbaar, maar er is ook direct rendement. Lees verder
Gebruik ook die rechterhersenhelft eens cfo!
Cfo’s moeten zich bij herstructureringen ontpoppen tot partner in change van de ceo. Maar dan moeten ze wel werken aan hun blinde vlek: het ‘menselijke vlak.’ Lees verder
